Marketing Branding Personal Advertising Mercadotecnia Publicidad Arturo Diaz

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Acoso Publicitario

Publicado por Arturo Diaz el 18 diciembre, 2011
Publicado en: Artículos, Fracasos Publicitarios, Publicidad. Etiquetado: . 6 comentarios

imagesHace un par de horas me encontraba viendo una pelea de Box entre Chávez Jr vs Páez en el canal Azteca 7 (México), y me di cuenta de que verdaderamente la publicidad a través de medios masivos “populares” está sumamente saturada, ah tal grado que con tal de conseguir más anunciantes se está llegando en cierto grado al “Acoso Publicitario”.

Para comenzar, esta lo tradicional en este tipo de eventos; El logo del patrocinador principal en el centro de la lona, algunos espacios a los lados y los clásicos banners anunciando mas marcas a los televidentes.

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Video: El poder del Branding

Publicado por Arturo Diaz el 7 diciembre, 2011
Publicado en: Artículos, Branding, Marketing. Etiquetado: . Dejar un comentario

Les comparto este vídeo creado por Branding Machine el cual muestra el poder de una estrategia eficaz de Branding.

La identidad de marca apela a los sentidos, puede verse, tocarse, escucharse y tiene movimiento.
Hace que las grandes ideas tengan un significado accessible.
El branding construye sensibilidad y extiende la lealtad de sus clientes.
Branding es tomar cada oportunidad para expresar a la gente porqué debe escoger su marca en lugar de la de sus competidores.
Y finalmente el branding le conectará emocionalmente con sus clientes, volviéndole irremplazable en sus vidas.

Ashton quiere todo contigo

Publicado por Arturo Diaz el 1 diciembre, 2011
Publicado en: #MarketerosNocturnos, Artículos, Campañas, Publicidad. Etiquetado: . Dejar un comentario

Hace un par de noches me encontraba (como la mayor parte del día) en mi cuenta de Twitter, donde ya se genero la “costumbre” de comentar o debatir entre Mercadologos, Publicistas y Comunicologos sobre un tema en particular (Marketing o últimamente anuncios publicitarios) bajo la liga #MarketerosNocturnos. El ultimo tema de debate se trato sobre la presencia de Ashton Kutcher en los anuncios de Yoo, cosa que me llamo mucho la atención ya que usualmente no suelo leer a los colegas hablando sobre publicidad mexicana.

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Publicidad Emocional

Publicado por Arturo Diaz el 28 noviembre, 2011
Publicado en: Artículos, Uncategorized. Etiquetado: . 1 comentario

Publicidad-emocionalAntes de profundizar, se ha de comenzar acotando qué se considera emoción. Las emociones son un estado mental que surge a partir de la evaluación de un hecho o pensamiento, tienen un componente fenomenológico, se acompañan de un proceso físico, a menudo se expresan físicamente y pueden producir acciones específicas dependiendo de la naturaleza y de los pensamientos del individuo que las esta teniendo.

En todos los ámbitos del marketing se ha acudido a la utilización de las emociones, como creadoras, moderadoras y mediadoras de las respuestas del consumidor, sin embargo, la disciplina donde se hace más visible este uso y donde existe una mayor literatura sobre el tema es en la publicidad.

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Proceso Creativo

Publicado por Arturo Diaz el 25 noviembre, 2011
Publicado en: Artículos, Uncategorized. Etiquetado: . Dejar un comentario

proceso creativo

Cuando más definida y fuerte es la proposición de compra, más superficial se convierte la tarea creativa. La creación se complica infinitamente cuando la proposición de compra es débil.
El origen de la creatividad era transformar la proposición de compra en una idea publicitaria. El problema, ahora, es saber cuál es el camino a seguir para llegar a una buena idea publicitaria.

La proposición de compra es una decisión estratégica a la que se llega por medio de los puntos de venta más fuertes que ostenta el producto. No es la campaña en sí.

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#UnHate

Publicado por Arturo Diaz el 17 noviembre, 2011
Publicado en: Artículos, Campañas, Exitos Publicitarios, Publicidad. Etiquetado: . 4 comentarios


Los italianos Benetton lanzaron su nueva campaña publicitaria “UnHate” (“contra el odio”) en la cual se muestran diversas imagenes algo polemicas, tal como la mas comentada en la que se ve una magen del Papa besandoce con el iman sunita, Al Azhar…

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¿Que es una Investigación de Mercado?.

Publicado por Arturo Diaz el 17 noviembre, 2011
Publicado en: Artículos, Investigacion, Marketing, Mercadotecnia. Etiquetado: . Dejar un comentario

images (1)El día de hoy, mientras trabajaba en una propuesta para un cliente medio quisquilloso que tengo en la agencia, recordé que hace tiempo me contacto una vieja conocida a la cual llegue a darle un par de consultorias. Se me hizo de lo mas extraña su llamada ya que tenia aproximadamente 6 meses sin saber de ella. El motivo de su llamada, fue para ver si podía hacerle el favor de “orientar por el buen camino” a su socio en un nuevo negocio que buscaban implementar, el señor (el cual previamente argumento sentirse “maravillado” con el mundo del Marketing) me pidió hacerle una cotización para una Investigación de Mercado, lo cual debo admitir me sorprendió ya que para el, el Marketing es sinonimo únicamente de Publicidad, así que le pregunte discretamente si conocía algo sobre el proceso o lo que se busca con una Investigación, me respondió que no tenia la mas mínima idea de para que era, pero que suena padre y tiene inversionista que la pague. Es por ello que se me ocurrió escribir un post sobre lo que es una Investigación de Mercado.

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Estrategia de comunicación publicitaria

Publicado por Arturo Diaz el 7 noviembre, 2011
Publicado en: Advertising, Artículos, BTL, Campañas, Publicidad. Etiquetado: . 2 comentarios

2008_estrategiaHoy en día la palabra estrategia se pronuncia con mucha más frecuencia de lo que debería. Según el diccionario es un plano de serie de acciones estructuradas y organizadas a consecuencia de un objetivo. Cuando hablamos de una estrategia de medios, estamos en la planeación en cuanto al uso de diversos medios existentes, lo cual enfoca a intercalar dichos medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue con fuerza y oportunidad al mayor número de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible.

Una buena estrategia de medios provoca una recordación que una campaña de mucho mayor inversión haciendo que la frecuencia de exposición aparente sea mayor a la frecuencia de emisión real, y que finalmente se busca impactar a cada segmento del mercado en los espacios y momentos en que cada uno está en una más alta disposición receptiva con respecto a los estímulos anteriores.

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