¿Como se veria nuestro mundo si estuviera construido unicamente con marcas?
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Los fondos se planean y se ejercen a través del presupuesto publicitario. El presupuesto publicitario articula los gastos en que se incurre para desarrollar, producir, difundir y retroalimentar una campaña publicitaria. Existen varias formas de determinación del presupuesto publicitario, sin embargo, las más empleadas son:
1. La paridad competitiva. El presupuesto se fija como una estrategia de peso vs precio hasta alcanzar una cuota que la empresa destina para igualar el gasto en promoción y publicidad que efectúan los competidores, por ejemplo si un competidor lanza una campaña de publicidad de respuesta directa bajo el esquema de variedad competitiva, el anunciante asignara un presupuesto para lanzar una campaña equivalente.
2. Presupuesto fijado arbitrariamente. Las circunstancias o condiciones en que se lleva a cabo la venta de un producto no siempre influye en la asignación de los fondos publicitarios. El presupuesto de la publicidad es arbitrario cuando se asignan recursos de manera ocasional y además la asignación es subjetiva dado que depende de las apreciaciones y los juicios del valor del anunciante. Por ejemplo durante el lanzamiento de un producto novedoso, antes de estimular las ventas el anunciante puede estar interesado en promover el conocimiento de su producto, en conciencia y consecuencia estará dispuesta a desembolsar una cantidad de dinero significativa para crear una campaña publicitaria que solo fortalezca la demanda de tal producto a mediano plazo.
3. Porcentaje sobre cifra de ventas. Dependiendo del estado general de la demanda se asignan los respectivos fondos publicitarios. El pronóstico de ventas estima la cantidad máxima y mínima dentro de un tiempo determinado, dentro de ese rango se determina el precio publicitario que se ah de aplicar en el periodo en cuestión como un porcentaje sobre la estimación de ventas más probable.
4. Porcentaje en función de la coyuntura: Los fondos publicitarios también pueden determinarse en función de la coyuntura. En ambos casos el presupuesto publicitario disminuye si la demanda estimada del producto varia.
5. Presupuesto por objetivos y Tareas. El presupuesto publicitario también se puede asignar definiendo los objetivos que se quieren lograr y en consecuencia las tareas que deben aprenderse. En esta forma de presupuestacion el gasto en los medios de difusión y los costos derivados de la producción y edición de los mensajes de la campaña son los rubros principales del presupuesto de la campaña. El publicista deberá analizar este conjunto de costos de acuerdo con un criterio que vincula al objetivo, el medio y el mensaje.
6. Estrategia empresarial. La estrategia empresarial y la de marketing nos guía en la elaboración del presupuesto de publicidad, algunas empresas mantienen una estrategia de líderes en costos de forma que tratan de posicionarse como la opción más barata para los consumidores preocupados por el precio. Las empresas que tratan de vender más barato pueden elegir una estrategia de bajo gasto publicitario.
Los objetivos empresariales y de Marketing, por ejemplo si el objetivo es crecer muy rápido en un mercado de consumo competitivo de una marca reconocida, para lograr el objetivo posiblemente será necesario un alto gasto publicitario, el esfuerzo publicitario puede variar dependiendo de las acciones de la competencia, dependiendo de nuestra cuota de mercado y la de los competidores.
La finalidad de una estructura organizacional es establecer un sistema de papeles que han de desarrollar los miembros de una entidad de forma óptima y que se alcancen las metas buscadas en la planificación.
Elementos de la organización (Requerimientos)
- Los objetivos deben ser verificables, precisos y realizables. Para que sean precisos deben ser cuantitativos y para ser verificables deben ser cualitativos.
- Tiene que haber una clara definición de los deberes, derechos y actividades de cada persona.
- Se tiene que fijar el área de autoridad de cada persona, lo que cada uno debe hacer para alcanzar las metas
- Saber cómo y dónde obtener la información necesaria para cada actividad. Cada persona debe saber donde conseguir la información y le debe ser facilitada.
¿Qué es organizar?
- Identificar y clasificar las actividades que se tienen que realizar en la empresa.
- Agrupar las actividades.
- A cada grupo de actividades le asígnanos un director con autoridad para supervisar y tomar decisiones.
- Coordinamos vertical y horizontalmente la estructura resultante.
Estructura organizacional.
- Es el conjunto de las funciones y de las relaciones que determinan formalmente las funciones que cada unidad debe cumplir y el modo de comunicación entre cada unidad.
- Es el conjunto de todas las formas en que se divide el trabajo en tareas distintas y la posterior coordinación de las mismas.
Principios de una organización.
- Eficacia: Una estructura organizativa es eficaz si permite la contribución de cada individuo al logro de los objetivos de la empresa.
- Eficiencia: Una estructura es eficiente si facilita la obtención de los objetivos deseados con el mínimo costo posible.
- La organización formal: Es el modo de agrupamiento social que se establece de forma elaborada y con el propósito de establecer un objetivo específico. Se caracteriza por las reglas, procedimientos y estructura jerárquica que ordenan las relaciones entre sus miembros.
- La organización informal: Son las relaciones sociales que surgen de forma espontanea entre el personal de una empresa. La organización informal es un complemento para formar si los directores saben y pueden controlarla con habilidad
Estaba mirando el partido de la selección nacional mexicana sub. 22 contra Perú y a mediados del segundo tiempo recordé un video que mire hace tiempo de una activación guerrillera de la cerveza Heineken y me gustaría compartirlo con ustedes.
La acción guerrillera de Heineken consto en conseguir hacer que un grupo de personas asistieran a un evento de cuerdas y poesía ya sea por obligación laboral, académica o social (en este caso por la novia o esposa), lo interesante de esto fue que a la par del evento de cuerdas estaba uno de los partidos de futbol más importantes de la UEFA… Que sorpresita se llevaron las “victimas” del evento.
Cabe mencionar que el viral producido por esta activación alcanzo niveles increíbles de difusión, ¿Ustedes que opinan?.
Antes de comenzar con el post, siento la necesidad de extenderles una disculpa a todos ustedes por mi repentina ausencia, como ya muchos sabrán estuve a cargo de un par de activaciones BTL, las cuales combinadas con las demás labores de la agencia, la escuela y la vida en general me dejaron mi tiempo libre reducido a nada, por lo pronto puedo adelantarles que podre retomar la escritura del blog gracias a un aumento de personal en la agencia, próximamente les compartiré un poco de la experiencia que viví durante la planeación y la ejecución de mis primeros proyectos de guerrilla. Ahora bien, sigamos con el post.
Hace unos días tuve la fortuna de recibir una invitación a la red social Google + (la cual debo agradecer a mi buen amigo tuitero @elpinktomate), tras juguetear un poco con sus funciones me sentí muy cómodo en ella, sobre todo por el hecho de poder seleccionar a que “circulo” se le compartirá la información que uno postea, el punto es que me paso por mi mente la pregunta ¿G+ podrá quitarle el puesto a facebook en el mundo de las redes sociales?, por lo que comencé a hacer un poco de research, para mi sorpresa hubo un sin número de teorías, pero la que más me agrado fue una caricatura al estilo cómic.
En esta imagen se puede apreciar al fundador de Facebook Mark Zuckerberg con un mensaje de bienvenida para G+, muy al estilo Apple recibiendo a IBM en el mercado, con un par de correcciones para evitar lo sucedido en 1981 con el recibimiento a IBM, ¿Supongo que conocen la historia no?.
Para finalizar el post quisiera preguntarles, ¿Ustedes que opinan de la posible batalla que libren G+ y facebook?, recuerden que cada una va tras un segmento basándose en sus necesidades, lo único que personalmente me atrevo a predecir es el hecho de que facebook siempre será una de las herramientas más poderosas para el social media marketing.
Hola!, antes de comenzar con esta entrada les quisiera pedir una sincera disculpa a todos los que continuamente entran a leer el blog por la participación tan pobre que eh tenido estos últimos días, en especial durante el fin de semana pasado. Como excusa, solo puedo decirles que en estos momentos me encuentro trabajando en una campaña que mezcla publicidad ATL y BTL, es un proyecto un tanto grande por lo que me encuentro algo distante del blog, sin mencionar que me han llegado un sinfín de consultorías a la oficia, algunas inclusive las tuve que desviar a la agencia de un muy buen amigo y colega mío. Si bien la falta de tiempo seguirá presente, en especial porque me acerco a mis proyectos escolares a la vez y a un programa de Televisión en el que estoy trabajando con mis socios, a partir del día de mañana podre regresar este blog a la normalidad con sus acostumbradas multi-publicaciones diarias con las noticias más relevantes del Marketing.
Por lo pronto me gustaría compartirles este video que en lo personal me gusto mucho, tanto su contenido como su edición. El video se llama Socialnomics y trata acerca de la revolución de las redes sociales y como fueron progresando estas como un medio de comunicación.
¿Ya se supieron la nueva de la marca Dos Equis?
En colaboración con Distrito Global llevaron a cabo una actividad BTL que consistió más que nada en la difusión de filmes culturales que hayan destacado, esta actividad llevo por nombre “Cine en Azoteas”, la cual en esta edición proyecto la película dirigida por Michael Winterbottom “24 Hour Party People”. El objetivo de esta acción es incrementar la oferta y demanda cultural por parte de la juventud del Distrito Federal.
Click para ver el video de Cine en Azoteas con Dos Equis.
La firma Initiative México hizo público el nombre de Sergio Kessissian como su nuevo presidente, el cual será responsable de liderar la oficina en México. Pablo Rodríguez, presidente de la compañía de medios, comunicación y mercadeo de la empresa anuncio: “Hemos decidido depositar nuestra confianza en Kessissian para que conduzca la operación de la empresa en el desafiante mercado mexicano”.
Kessissian ha ocupado puestos directivos en distintas agencias, por lo que posee ya una gran conocimiento en el manejo de estas, conocimiento del que destacan su experiencia en la industria automotriz, de la salud, retail, bancaria, alimentos y juguetes entre otras.
De nuevo Twitter lo volvió a hacer, primero mejoro su sistema de avisos por email lo cual fue muy bien criticado por parte de los usuarios, pero esta vez no se conformo con mejorar algún detalle de su sistema de avisos, si no que ha agregado una función completamente nueva a la forma de navegar dentro de la red social, es el ya mencionado botón Shuffle, el cual permite ver el TimeLime de otros usuarios, incluidos los tweets de las personas que siguen estos, todo con el fin de conseguir un aumento de seguidores entre usuarios.
Para poder utilizarlo solo debemos acceder al perfil de un usuario, y seleccionar la opción “View as a TimeLine”, con el cual se nos permitirá ingresar al TimeLime que el usuario visualiza, incluyendo como ya mencione los tweets de las cuentas que este siga, es ahí donde aparece el botón Shuffle, con el cual se nos enviara de manera aleatoria al perfil de otra persona.
Recién se confirmo la alianza entre Facebook y Spotify para ofrecer streaming a los usuarios de esta red social, que hasta el momento, solo contaba con una aplicación creada por la misma alianza llamada Facebook Connect, con la cual los usuarios solamente podían ver lo que escuchaban sus contactos.
Por lo pronto el servicio aun se encuentra en pruebas, pero según Forbes, hay posibilidades de que la publicación sea dentro de las próximas dos semanas. Una vez publica, los usuarios encontraran el logotipo o el icono de Spotifi de su menú, con el cual podrán escuchar distintos géneros de música a través de la red social, sin la necesidad de salir o abrir un programa alterno al de su navegador.
Dicho servicio solo estará disponible en los países donde se cuente con el servicio de Spotifi, lo que deja fuera de la jugada a América Latina y Estados Unidos, por lo pronto.
