Hoy en día la palabra estrategia se pronuncia con mucha más frecuencia de lo que debería. Según el diccionario es un plano de serie de acciones estructuradas y organizadas a consecuencia de un objetivo. Cuando hablamos de una estrategia de medios, estamos en la planeación en cuanto al uso de diversos medios existentes, lo cual enfoca a intercalar dichos medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue con fuerza y oportunidad al mayor número de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible.
Una buena estrategia de medios provoca una recordación que una campaña de mucho mayor inversión haciendo que la frecuencia de exposición aparente sea mayor a la frecuencia de emisión real, y que finalmente se busca impactar a cada segmento del mercado en los espacios y momentos en que cada uno está en una más alta disposición receptiva con respecto a los estímulos anteriores.
En conclusión, una estrategia de medios no son anuncios lanzados al azar, es el producto de un trabajo riguroso y meticuloso fomentado por el conocimiento de la conducta del consumidor, las características de cada medio, así como la imaginación para diseñarla en forma particular y utilizando los medios no convencionales y no institucionales, conocidos como medios BTL (por sus siglas en ingles “Below The Line”), es decir, medios no masivos, pero si con un alto nivel de control en cuanto a alcance ydireccionalidad.
